"يقول حوالي 65 بالمائة من جهات التسويق إنهم يخططون لزيادة استخدامهم للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني." المصدر: Intermarket Group
ليس سراً أن تقديم قيمة لعملائك في شكل معلومات مفيدة هو أحد أفضل الطرق لبدء العلاقات وتطويرها وترسيخها. ولكن ، كيف يمكنك الاستمرار ، إصدارًا تلو الآخر ، لجعل رسالتك الإخبارية تبرز بين الحشد وتجعل قراءك يقرؤون؟
ما أنا على وشك إخبارك به قيم للغاية ، لدرجة أنني بصراحة لن ألومك إذا شعرت بعد قراءته أنك مضطر لسحب 5.00 دولارات من محفظتك ، ووضعها في مظروف وإرسالها إليّ مباشرةً.
إليك السبب: ما سأشاركه معك الآن هو الإرشادات الأربعة التي نستخدمها للتأكد من أن جميع الرسائل الإخبارية التي نشارك فيها تبقى على المسار الصحيح. ها هم:
اجعلها مفيدة. مع النشرة الإخبارية من شركة إلى شركة على وجه الخصوص ، من الصعب الحصول على أي جاذبية مع القراء إذا لم تمنحهم نوعًا من "آها" القابل للتنفيذ مع كل إصدار ترسله. فهي مليئة برسائل البريد الإلكتروني ، وتتوق إلى النقر فوق زر الحذف كلما أمكن ذلك.
لذلك ، هدفك هو منحهم وقفة. لجعلهم يعيشون في خوف من أنهم إذا حذفوا رسالتك الإخبارية ، سيفقدون بعض البصيرة التي كان من الممكن أن يكون لها تأثير كبير على نجاحهم. ترتفع المعلومات المفيدة إلى أعلى الكومة ، وعندما تكون رسالتك الإخبارية في المقدمة ، لا داعي للقلق بشأن حجم الكومة.
اجعلها ممتعة. لا أعرف من بدأ الشائعات القائلة بأن الأعمال التجارية الكبيرة والمربحة يجب أن تكون جادة ومملة ، ولكن يبدو أنها قد اشتعلت مع ذلك. هذه أخبار جيدة بالنسبة لي ولكم. لأنه مع كل الرسائل الإخبارية الإلكترونية الجافة مثل الغبار ، تحاول جميعها أن تبدو مثل الصفحة الأولى من صحيفة وول ستريت جورنال ، يمكننا أن نجعل نشراتنا الإخبارية تلمع بجهد ضئيل.
الحكايات الشخصية ولغة المحادثة والنكات العرضية هنا وهناك ستجعل القراء يشاركون لفترة طويلة بما يكفي لسماع المعلومات "الحقيقية" التي تحاول إعطائها لهم. ربما لن يقرؤوها لمجرد أنها ممتعة ، لكنهم بالتأكيد لن يقرؤوها إذا لم يكن كذلك.
اجعلها بسيطة. النشرة الإخبارية الفعالة ليست أطروحة دكتوراه. إنها ليست حتى دراسة حالة. إنه ما أحب أن أسميه ، "كتلة صلبة". فكرة أو نصيحة أو مفهوم واحد يمكن للقراء استيعابها وفهمها ونأمل أن يتذكروها لفترة كافية لوضعها موضع التنفيذ. إذا أعطيتني الكثير من المعلومات (حتى لو كانت جيدة) ، فمن المحتمل أن أقوم بتخزين الرسائل الإخبارية الخاصة بك حتى أحذفها في واحدة ، "لن أتمكن من قراءة هذه الرسائل القديمة على أي حال". امنح القراء شيئًا صغيرًا بما يكفي لفهمه وتذكره.
اجعلها أصلية. تم بشكل صحيح ، الرسائل الإخبارية الإلكترونية الخاصة بك هي صوت شركتك. إنه يعكس شخصيتك وثقافتك الفريدة ، مهما حدث.
لقد دخلت في عدد كافٍ من الشركات لأعرف أن كل واحدة منها - حتى تلك الموجودة في صناعات تبدو مستقيمة ويصعب تمييزها - لها لغتها الخاصة ، وتيرتها ، وروح الدعابة والنهج الخاصة بها. لا تخفي كل ذلك في محاولة لتبدو "احترافية". التسويق هو عكس التوافق - افعل لنفسك معروفًا وقم بتجهيزه!
ZZZZZZ